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[其他作品] 銳普視角剖析蘋果2018秋季發布會PPT

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rapidppt賣家認證 微競賽 發表于 2018-10-22 15:53:15 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
PPT作品
版本: PPT 2016
北京時間9月13日凌晨1點(紐約時間9月12日),蘋果2018秋季發布會在美國的蘋果飛船總部,Apple Park 園區喬布斯劇院舉行。


這是喬布斯發布初代 iPhone 之后的第11周年,是繼 iPhone X 之后下一個十年的起始之年,同樣還是蘋果發布會歷史以來劇透最多的一年(這么多年來第一次見到發布會,幾乎所有內容都被實錘的 )。

去年9月份蘋果公司發布的 iPhone X,第一次拋棄了實體 Home 鍵,采用Face ID 這一領先的人臉解鎖技術。今年的蘋果發布會又帶給我們哪些新的驚喜呢?讓我們來縱覽一下。

1.發布會產品縱覽

    Apple Watch series 4

本次秋季發布會發布的第一款產品是 Apple Watch series 4,新一代的蘋果手表邊框大幅縮減,40mm 與 44mm 的機殼顯示面積相較于舊版,分別增加了 35% 和 32%,對于視幅的提升非常顯著。


同時,新款 Apple Watch 增強了其健康功能,全新的 Watch OS 5 也將使得 Apple Watch 的獨立性更強,并支持心電圖(ECG)功能,實時監控用戶的心電圖數據。(下面這張圖的動效制作可以說是相當優秀了)


也支持了更豐富的表帶選擇。


售價方面

GPS 版本國行起售:3199元
GPS +蜂窩網絡版本國行起售:3999元



    iPhone

每次蘋果秋季發布會最受關注的無疑是新款 iPhone。這一次,蘋果推出了三款機型: iPhone XS,iPhone XS Max,iPhone XR

而當年關于蘋果雙卡雙待的段子也終于在這個秋天成了實錘,不僅僅有旗艦機型的 iPhone XSMax 支持雙卡雙待,之前很多人所預期的更適合中國市場的蘋果入門機型 iPhone XR 同樣支持雙卡雙待。


同時,這三款 iPhone 都搭載了蘋果最新的A12仿生處理器,相較前代將擁有更好的性能和更低的功耗。


在定價上,除去旗艦的 XS 和 XS MAX 依舊維持蘋果一貫的高價位,XR 在屏幕和攝像頭的成本控制上,打造了一款相對平民的機型(廣大民眾OS:你大概是對平民有什么誤會)。

我們來看一下新版的三件套相對去年的 iPhone X 的性能參數對比。


當然這里有幾個引人注意的點:

1、蘋果的發布會和官網對于新三件的電池容量描述非常模糊,采用的是“使用時長比 iPhone X 最長增加XX小時”這樣的描述,而非嚴謹精確的毫安時(mAh),這一塊期待后續的科技測評媒體跟進檢測。

2、關于 iPhone XR 這一款平民機型,低價的背后涉及了兩大核心功能的縮水。

其一是單攝像頭。在當下智能機底配雙攝的大環境下,蘋果只憑借AI智能優化能扳回多少單攝的劣勢,值得商榷和進一步測試。

其二,使用LCD屏的 XR 不再支持 3D touch,這意味著 XR 至少在這塊的功能上退回了6S之前的時代,對于用戶的交互體驗是一大考驗。而且 XR 豐富的配色很容易讓人對標 iPhone 5c 系列產品。也難怪發布會一結束,就有業內人士調侃,XR就是一臺玻璃+金屬板的5c


3、發布會開始前,其實我非常關注新三件發布之后,iPhone X 會便宜多少?畢竟每次產品迭代總會伴隨老一代產品的降價。然而蘋果爸爸用事實告訴了我們什么叫做 too young too simple 。發布會結束,蘋果官網經過短暫的維護更新后,iPhone X 就從蘋果官網上徹底消失了  實在是猝不及防,iPhone X 或成為蘋果歷史上最短命的產品。


再給一張圖,讓大家橫向對比下各大品牌(蘋果、三星、華為、小米)最新的旗艦機參數對比。



    新款 MacBook Air 和 Mac mini

MacBook 系列的產品在本次發布會當中,是以預告的配角角色出現的。庫克只是宣布了在今年晚些時候會發布最新的 MacBook ,蘋果電腦的發燒友不妨拭目以待。




2.發布會深度解析

自喬布斯開啟發布會演示潮流以來,蘋果的發布會成了人們茶余飯后的談資。遠遠不止他開發的革命性產品,更在于他所引領的設計潮流、演示風格等。

在工業設計上,首創于 iPhone X 的劉海屏。雖然自誕生之日起就飽受爭議,但還是被國內廠商普遍效仿。


當然今天要為大家解析的,是隱藏在發布會背后的技巧與奧秘甚至是不足。


    Demo(演示)

Demo 一直是喬布斯時代以來的傳統,這使得產品的性能更加深入人心。

▲ 2007發布會上喬布斯演示觸屏功能

演示場景的設置無疑是非常重要的,好的場景設置能讓一場 Demo 達到事半功倍的效果。還記得的17年錘子科技發布第一款空氣進化器的時候,老羅為了表現自家產品的質量,親自上陣呈現了這樣的一場 Demo ,迄今讓我印象深刻。


一場優秀的 Demo 不僅可以把產品的功能展現得淋漓盡致,更可以讓受眾難忘!蘋果的發布會對這一原則可以說是一如既往,比如:在手機的游戲體驗上,國內的手機廠商更多是專注于視頻錄制的呈現形式,來體現手機性能對游戲體驗的優化。

▲ 常見的游戲優化呈現

而蘋果在這塊的效果展現上敢于大膽地使用 Demo ,諸如本次發布會 A12 仿生芯片帶來的GPU性能提升,可以更好的支持AR游戲,發布會現場直接上演了一場AR版的“打飛機”。


蘋果公司對演示的理解和使用,無疑走在時代的前沿。


    對比

常言道,沒有對比就沒有傷害。在任何行業的發布會中,但凡有同類競品,廠商都喜歡玩對比的手段,美其名曰:與友商的友好交流。

而在手機行業中,區別就在于蘋果從不做友商對比(只同自己上一代機型做比較),而其他品牌都喜歡拿蘋果對標。一方面確實因為 iPhone 第一的位置無可爭議,另一方面也是想對蘋果施壓。

其實早年蘋果沒有登上神壇的時候,也沒少拿友商說事。喬布斯當年就專門拎出來4位友商吊打了一番。

▲ 2007年蘋果發布會

時至今日,黃袍加身的蘋果確實有底氣忽視同類競品,但在今天的發布會上,還是犯了一個讓人遺憾的錯誤。


產品介紹提及屏幕時, 同 iPhone XS 作對比的竟然是 iPhone 8 Plus!當然我們完全可以理解,同低屏占比的產品做對比能收獲更好的效果,任何做優化的都喜歡找一個盡可能差勁的樣本。但就這樣拿出一個兩代前的產品,進行了一次本該在去年發布會時進行的演示,無疑是讓人失望的。

這一環節,不敢拿出 iPhone X 進行對比,這也從一個側面展示了目前蘋果在產品工業設計上薄弱的創新能力。


    one more thing(還有件事兒)

“one more thing” 一直是蘋果發布會中為人所津津樂道的環節,這個環節往往會出現讓人驚喜的產品、功能或者消息。2010年的 iPhone 4 的發布會上,喬布斯就是在這個環節中發布了 Facetime(可視通話)功能。


“one more thing” 也符合了“峰終定律”。2002年諾貝爾經濟學獎得主——心理學家 Daniel Kahneman 提出:人對一件事情的感受,不取決于整個過程,而取決于兩個環節:

1、最巔峰的體驗
2、臨結束的體驗

也就是說,我們體驗過一項事物之后,在過程中間的體驗比重及其時間的長短,對記憶幾乎沒有影響。

臨結束前的 “one more thing” ,無疑帶給了用戶非常良好的終值體驗。這固然與喬布斯的個人魅力密不可分,但對用戶體驗的精準把握同樣必不可少。我們個人在演講、分享的環節中,也可以嘗試打造這樣的情景,讓你的演講深入人心。

毫無疑問,喬布斯的 “one more thing” 已然成為深植于蘋果骨髓的一項傳統,然而去年的 “one more thing” 環節發布的 iPhone X,其實遠沒有喬布斯時代給人的震撼影響,反倒更像是為了傳統而特意強調。


當然其中不可少的原因也在于:蘋果所處的位置,所受到的高度關注,使其發布信息很難保證高度機密。試想一個已經被人知曉的驚喜,還能帶來驚喜嗎?已經在意料之中的 “one more thing” ,帶給受眾的震撼無疑是大打折扣的。

另一大原因也在于,蘋果固然一直在追逐最好的用戶體驗與前沿科技,但過去幾年 iPhone 系列產品的發布就像是例行的升級迭代,我們已經很久沒有感受劃時代意義的產品問世了。

在喬布斯的時代,我們至少體驗了3次劃時代的重大革新。

1984年,Macintosh 問世,重新發明了個人電腦,改變了整個電腦行業。
2001年,第一款 iPod 問世,重新發明了音樂播放器,改變了整個音樂行業。
2007年,初代 iPhone 問世,重新發明了手機,改變了整個手機行業。

蘋果曾經一次次拓展了我們的期待與體驗,未來,蘋果能否再次改變一個行業,改變整個世界?


    蘋果渴望打造的帝國

從一個普通受眾角度來看,無論對于市場還是蘋果而言, iPhone 無疑是一款明星產品。自07年問世以來,一直廣受世人喜愛和矚目,而 iPhone 的營收也一直占據蘋果財報的大頭。

▲ 2018年蘋果第三季度財報

這固然會讓人感慨 iPhone 的強大魅力,但有前瞻性的人也能看到這背后隱藏的不安,蘋果對于硬件業務的依賴程度極高,而 iPhone 更是其中的重中之重。用一個通俗易懂的經濟學諺語來表達就是:不要把雞蛋放到同一個籃子里

所以蘋果一直在嘗試打造多元的產品線和自己的互聯網生態系統。早在喬布斯時代我們就可以看到這種努力,2007年的 iPhone 發布會上,喬布斯宣布將“蘋果電腦公司”更名為“蘋果公司”,來體現他們的混合產品線。


而如今蘋果系列的其他產品 Mac 、iPad 、Apple Watch ,無疑已經構筑起了一個優秀的閉環生態。

同時在蘋果CEO庫克的“去 iPhone 化”策略下,蘋果軟件方面也開始初具規模。所謂軟件業務主要是指蘋果的 App Store 、iTunes、Mac App Store、Apple Music 、iCloud 、Apple Pay 以及 Apple Care 等服務。

財報顯示,蘋果的服務部門營收為 95.5 億美元,與去年同期相比增幅為31%。而這意味著,蘋果軟件業務成為公司全新創收增長引擎的可能性極高。

從這一點上看,會發現國內有一家公司的戰略與蘋果何其相似。

小米的產品一直以超高的性價比著稱。曾有一個真實的故事發生在雷軍和羅振宇之間,雷軍希望《得到》APP能夠上線出售小米的空氣凈化器,并愿意分享所得的一半利潤,羅胖為此高興極了,急忙問一半的利潤是多少啊?雷軍的答案是:5毛

所以每次索尼開賣黑科技產品,網友就會喊話雷軍:我們能不能用上,就看小米的了。


而小米的戰略精髓就在于:用高性價比的產品迅速鋪開自己的生態圈,借由軟件服務來盈利。

當然,一方面我們享受著喬布斯帶給世界的禮物,另一方面,也由衷期待雷布斯能帶給世界以驚喜。



3.蘋果發布會PPT美化

雖然蘋果的發布會讓人矚目與激動,但發布會的 Keynote 源文件從來沒有一次流出過。那么借這次發布會的機會,我們團隊也制作了一套針對這次蘋果發布會的PPT,希望你喜歡。



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