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[其他作品] 锐普视角剖析苹果2018秋季发布会PPT

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?#26412;?#26102;间9月13日凌晨1点(纽?#38469;?#38388;9月12日),苹果2018秋季发布会在美国的苹果飞船总部,Apple Park 园区乔布斯剧院举行。


这是乔布斯发布初代 iPhone 之后的第11周年,是继 iPhone X 之后下一个十年的起始之年,同样还是苹果发布会历史以来剧透最多的一年(这么多年来第一次见到发布会,几乎所?#24515;?#23481;都被实锤的 )。

去年9月份苹果公司发布的 iPhone X,第一次抛弃了实体 Home 键,采用Face ID 这一领先的人脸解锁?#38469;酢?#20170;年的苹果发布会又带给我们哪些新的惊?#26448;兀?#35753;我们来纵览一下。

1.发布会产品纵览

    Apple Watch series 4

本次秋季发布会发布的第一款产品是 Apple Watch series 4,新一代的苹果手表边框大幅缩减,40mm 与 44mm 的机壳显示面积相较于旧版,分别增加了 35% 和 32%,对于视幅的提升非常显著。


同时,新款 Apple Watch 增强了其健康功能,全新的 Watch OS 5 ?#27493;?#20351;得 Apple Watch 的独立性更强,并支?#20013;?#30005;图(ECG)功能,实时监控用户的心电图数据。(下面这张图的动效制作可以说是相当优秀了)


也支持了更丰富的表带选择。


售价方面

GPS 版本国行起售:3199元
GPS +蜂窝网络版本国行起售:3999元



    iPhone

?#30475;?#33529;果秋季发布会最受关注的无疑是新款 iPhone。这一次,苹果推出了三款机型: iPhone XS,iPhone XS Max,iPhone XR

而当年关于苹果双卡双待的段子也终于在这个秋天成了实锤,不仅仅有旗舰机型的 iPhone XSMax 支持双卡双待,之前很多人所预期的更适合中国市场的苹果入门机型 iPhone XR 同样支持双卡双待。


同时,这三款 iPhone 都搭载了苹果最新的A12仿生处理器,相较前代将拥有更好的?#38405;芎透?#20302;的功耗。


在定价上,除去旗舰的 XS 和 XS MAX 依旧维持苹果一贯的高价位,XR 在屏幕和摄像头的成本控制上,打造了一款相对平民的机型(广大民众OS:你大概是对平民有什?#27425;?#20250;)。

我们来看一下新版的三件套相对去年的 iPhone X 的?#38405;懿问?#23545;比。


当然这里有几个引人注意的点:

1、苹果的发布会和官网对于新三件的电池容量描述非常模糊,采用的是“使用?#32972;?#27604; iPhone X 最长增加XX小时”这样的描述,而非严谨精确的毫安时(mAh),这一块期待后续的科技测评?#25945;?#36319;进检测。

2、关于 iPhone XR 这一款平民机型,?#22270;?#30340;背后涉及了两大核心功能的缩水。

其一是单摄像头。在当下智能机底配双摄的大环境下,苹果只凭借AI智能优化能扳回多少单摄的劣势,值得商榷和进一步测试。

其二,使用LCD屏的 XR 不再支持 3D touch,这意味着 XR 至少在这块的功能上退回了6S之前的时代,对于用户的交互体验是一大考验。而且 XR 丰富的配色很容易让人对标 iPhone 5c 系列产品。?#26448;?#24618;发布会一结束,就有业内人?#24247;?#20355;,XR就是一台玻璃+金属板的5c


3、发布会开始前,其实我非常关注新三件发布之后,iPhone X 会便宜多少?毕竟?#30475;?#20135;品迭代总会伴随老一代产品的?#23548;邸?#28982;而苹果爸爸用事实告诉了我们什么叫做 too young too simple 。发布会结束,苹果官网经过?#28120;?#30340;维护更新后,iPhone X 就从苹果官网上彻底消失了  实在是猝不及防,iPhone X 或成为苹果历史上最短命的产品。


再给一张图,让大家横向对比下各大品牌(苹果、三星、华为、小米)最新的旗舰机?#38382;?#23545;比。



    新款 MacBook Air 和 Mac mini

MacBook 系列的产品在本次发布会当中,是以预告的配角角色出现的。库克只是宣布了在今年晚些时候会发布最新的 MacBook ,苹果电脑的发烧友不妨拭目以待。




2.发布会深度解析

自乔布斯开启发布会演示潮流以来,苹果的发布会成了人们茶余饭后的谈资。?#23545;?#19981;止他开发的革命性产品,更在于他所引领的设计潮流、演示风格等。

在工业设计上,首创于 iPhone X 的刘海屏。虽然自诞生之日起就饱受争议,但还是被国内厂商普遍效仿。


当然今天要为大家解析?#27169;?#26159;隐藏在发布会背后的?#35760;?#19982;奥秘甚至是不足。


    Demo(演示)

Demo 一直是乔布斯时代以来的传?#24120;?#36825;使得产品的?#38405;?#26356;加深入人心。

▲ 2007发布会上乔布斯演示触屏功能

演示场景的设置无疑是非常重要?#27169;?#22909;的场景设置能让一场 Demo 达到事半功倍的效果。还记得的17年锤子科技发布第一款空气进化器的时候,?#19979;?#20026;了表现自家产品的质量,亲自上阵呈现了这样的一场 Demo ,迄今让我印象深刻。


一场优秀的 Demo 不仅可?#22253;?#20135;品的功能展现得淋漓尽致,更可以让受众难忘!苹果的发布会对这一原则可以说是一如既往,比如:在手机的游戏体验上,国内的手机厂商更多是专注于视频录制的呈?#20013;问劍?#26469;体现手机?#38405;?#23545;游戏体验的优化。

▲ 常见的游戏优化呈现

而苹果在这块的效果展现上敢于大胆地使用 Demo ,诸如本次发布会 A12 仿生芯片带来的GPU?#38405;?#25552;升,可以更好的支持AR游戏,发布会现场直接上演了一场AR版的“打飞机?#34180;?/font>


苹果公司对演示的理解和使用,无疑走在时代的前沿。


    对比

常言道,没有对比就没有伤害。在任何行业的发布会中,但凡有同类竞品,厂商都喜欢玩对比的手段,美其名曰:与友商的友好交流。

而在手机行业中,区别就在于苹果从不做友商对比(只同自己上一代机型做比较),而其他品牌都喜欢拿苹果对标。一方面确实因为 iPhone 第一的位置无可争议,另一方面也是想对苹果施压。

其实早年苹果没有登上神坛的时候,也没少拿友商说事。乔布斯当年就专门拎出来4位友商吊打了一番。

▲ 2007年苹果发布会

时至今日,黄袍加身的苹果确实有底气忽视同类竞品,但在今天的发布会上,还是犯了一个让人遗憾的错误。


产品介绍提及屏幕时, 同 iPhone XS 作对比的竟然是 iPhone 8 Plus!当然我们完全可以理解,同?#25512;?#21344;比的产品做对比能收获更好的效果,任何做优化的都喜欢找一个尽可能差劲的样本。但就这样拿出一个两代前的产品,进行了一次本该在去年发布会时进行的演示,无疑是让人失望的。

这?#25442;方冢?#19981;敢拿出 iPhone X 进行对比,这也从一个侧面展示了目前苹果在产品工业设计上薄弱的创新能力。


    one more thing(还有件事儿)

“one more thing” 一直是苹果发布会中为人所津津乐道的?#26041;冢?#36825;个?#26041;?#24448;往会出现让人惊喜的产品、功能或者消息。2010年的 iPhone 4 的发布会上,乔布斯就是在这个?#26041;?#20013;发布了 Facetime(可视通话)功能。


“one more thing” 也符合了“峰终定律?#34180;?002年?#24403;?#23572;经济学奖得主——心理学家 Daniel Kahneman 提出:人对一件事情的感受,不取决于整个过程,而取决于两个?#26041;冢?/font>

1、最巅峰的体验
2、临结束的体验

也就是说,我们体验过一项事物之后,在过程中间的体验比重及其时间的长短,对记忆几乎没有影响。

临结束前的 “one more thing” ,无疑带给了用户非常良好的终值体验。这固然与乔布斯的个人魅力密不可分,但对用户体验的精?#21450;?#25569;同样必不可少。我们个人在演讲、分享的?#26041;?#20013;,?#37096;?#20197;尝试打造这样的情景,让你的演?#37319;?#20837;人心。

毫无疑问,乔布斯的 “one more thing” 已然成为深植于苹果骨髓的一项传?#24120;?#28982;而去年的 “one more thing” ?#26041;?#21457;布的 iPhone X,其实远没有乔布斯时代给人的震撼影响,反倒更像是为了传统而特意强调。


当然其中不可少的原因也在于:苹果所处的位置,所受到的高度关注,使其发布信息很难保证高度机密。试想一个已经被人知晓的惊喜,还能带来惊喜吗?已经在意料之中的 “one more thing” ,带给受众的震撼无疑是大打折扣的。

另一大原因也在于,苹果固然一直在?#20998;?#26368;好的用户体验与前沿科技,但过去几年 iPhone 系列产品的发?#23395;?#20687;是例行的升级迭代,我们已经很久没有感受划时代意义的产品问世了。

在乔布斯的时代,我们至少体验了3?#20301;?#26102;代的重大革新。

1984年,Macintosh 问世,重新发明了个人电脑,改变了整个电脑行业。
2001年,第一款 iPod 问世,重新发明了音乐播放器,改变了整个音?#20013;?#19994;。
2007年,初代 iPhone 问世,重新发明了手机,改变了整个手机行业。

苹果曾经一次次拓展了我们的期待与体验,未来,苹果能否再次改变一个行业,改变整个世界?


    苹果渴望打造的帝国

从一个普通受众角度来看,无论对于市场还是苹果而言, iPhone 无疑是一款明星产品。自07年问世以来,一直广受世人喜爱和瞩目,而 iPhone 的营收也一直?#23395;?#33529;果财报的大头。

▲ 2018年苹果第三季度财报

这固然会让人感慨 iPhone 的?#30475;?#39749;力,但有前瞻性的人?#26448;?#30475;到这背后隐藏的不安,苹果对于?#24067;?#19994;务的?#35272;?#31243;度极高,而 iPhone 更是其中的重中之重。用一个通俗易懂的经济学谚语来表达就是:不要把鸡蛋放到同一个篮子里

所以苹果一直在尝试打造多元的产品线和自己的互联网生态?#20302;场?#26089;在乔布斯时代我们就可以看到这种努力,2007年的 iPhone 发布会上,乔布斯宣布将“苹果电脑公司”更名为“苹果公司?#20445;?#26469;体现他们的混?#21916;?#21697;线。


而如今苹果系列的其他产品 Mac 、iPad 、Apple Watch ,无疑已经?#24618;?#36215;了一个优秀的闭?#39134;?#24577;。

同时在苹果CEO库克的“去 iPhone 化”策略下,苹果软件方面也开始初具规模。所谓软件业务主要是指苹果的 App Store 、iTunes、Mac App Store、Apple Music 、iCloud 、Apple Pay ?#32422;?Apple Care ?#30830;?#21153;。

财报显示,苹果的服务部门营收为 95.5 亿美元,与去年同期相比增幅为31%。而这意味着,苹果软件业务成为公司全新创收增长引擎的可能?#32422;?#39640;。

从这一点上看,会发现国内有一家公司的战略与苹果何其相似。

小米的产品一?#24065;?#36229;高的?#32422;?#27604;著称。曾有一个真实的?#36866;?#21457;生在雷军和罗振宇之间,雷军希望《得到》APP能够上线出售小米的空气?#25442;?#22120;,并愿意分享所得的一半利润,罗胖为此高兴极了,急忙问一半的利润是多少啊?雷军的答案是:5毛

所以?#30475;?#32034;尼开卖黑科技产品,网友就会喊话雷军:我们能不能用上,就看小米的了。


而小米的战略精髓就在于:用高?#32422;?#27604;的产品迅速铺开自己的生态圈,借由软件服务来盈利。

当然,一方面我们享受着乔布斯带给世界的礼物,另一方面,也由衷期待雷布斯能带给世界?#36291;?#21916;。



3.苹果发布会PPT美化

虽然苹果的发布会让人瞩目与激动,但发布会的 Keynote ?#27425;?#20214;从来没有一次流出过。那么借这次发布会的机会,我们团队也制作了一套针对这次苹果发布会的PPT,希望你喜欢。



    免费获取《苹果发布会》PPT设计?#27425;?#20214;方式

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