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[其他作品] 锐普视角剖析苹果2018秋季发布会PPT

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?#26412;?#26102;间9月13日凌晨1点£¨纽?#38469;?#38388;9月12日£©£¬苹果2018秋季发布会在美国的苹果飞船总部£¬Apple Park 园区乔布斯剧院举行¡£


这是乔布斯发布初代 iPhone 之后的第11周年£¬是继 iPhone X 之后下一个十年的起始之年£¬同样还是苹果发布会历史以来剧透最多的一年£¨这么多年来第一次见到发布会£¬几乎所?#24515;?#23481;都被实锤的 £©¡£

去年9月份苹果公司发布的 iPhone X£¬第一次抛弃了实体 Home 键£¬采用Face ID 这一领先的人脸解锁?#38469;õ¡?#20170;年的苹果发布会又带给我们哪些新的惊?#26448;Ø£?#35753;我们来纵览一下¡£

1.发布会产品纵览

    Apple Watch series 4

本次秋季发布会发布的第一款产品是 Apple Watch series 4£¬新一代的苹果手表边框大幅缩减£¬40mm 与 44mm 的机壳显示面积相较于旧版£¬分别增加了 35% 和 32%£¬对于视幅的提升非常显著¡£


同时£¬新款 Apple Watch 增强了其健康功能£¬全新的 Watch OS 5 ?#27493;?#20351;得 Apple Watch 的独立性更强£¬并支?#20013;?#30005;图(ECG)功能£¬实时监控用户的心电图数据¡££¨下面这张图的动效制作可以说是相当优秀了£©


也支持了更丰富的表带选择¡£


售价方面

GPS 版本国行起售£º3199元
GPS +蜂窝网络版本国行起售£º3999元



    iPhone

?#30475;?#33529;果秋季发布会最受关注的无疑是新款 iPhone¡£这一次£¬苹果推出了三款机型£º iPhone XS£¬iPhone XS Max£¬iPhone XR¡£

而当年关于苹果双卡双待的段子也终于在这个秋天成了实锤£¬不仅仅有旗舰机型的 iPhone XSMax 支持双卡双待£¬之前很多人所预期的更适合中国市场的苹果入门机型 iPhone XR 同样支持双卡双待¡£


同时£¬这三款 iPhone 都搭载了苹果最新的A12仿生处理器£¬相较前代将拥有更好的?#38405;ܺ透?#20302;的功耗¡£


在定价上£¬除去旗舰的 XS 和 XS MAX 依旧维持苹果一贯的高价位£¬XR 在屏幕和摄像头的成本控制上£¬打造了一款相对平民的机型£¨广大民众OS:你大概是对平民有什?#27425;?#20250;£©¡£

我们来看一下新版的三件套相对去年的 iPhone X 的?#38405;ܲ问?#23545;比¡£


当然这里有几个引人注意的点£º

1¡¢苹果的发布会和官网对于新三件的电池容量描述非常模糊£¬采用的是¡°使用?#32972;?#27604; iPhone X 最长增加XX小时¡±这样的描述£¬而非严谨精确的毫安时£¨mAh£©£¬这一块期待后续的科技测评?#25945;?#36319;进检测¡£

2¡¢关于 iPhone XR 这一款平民机型£¬?#22270;?#30340;背后涉及了两大核心功能的缩水¡£

其一是单摄像头¡£在当下智能机底配双摄的大环境下£¬苹果只凭借AI智能优化能扳回多少单摄的劣势£¬值得商榷和进一步测试¡£

其二£¬使用LCD屏的 XR 不再支持 3D touch£¬这意味着 XR 至少在这块的功能上退回了6S之前的时代£¬对于用户的交互体验是一大考验¡£而且 XR 丰富的配色很容易让人对标 iPhone 5c 系列产品¡£?#26448;?#24618;发布会一结束£¬就有业内人?#24247;?#20355;£¬XR就是一台玻璃+金属板的5c ¡£


3¡¢发布会开始前£¬其实我非常关注新三件发布之后£¬iPhone X 会便宜多少£¿毕竟?#30475;?#20135;品迭代总会伴随老一代产品的?#23548;Û¡?#28982;而苹果爸爸用事实告诉了我们什么叫做 too young too simple ¡£发布会结束£¬苹果官网经过?#28120;?#30340;维护更新后£¬iPhone X 就从苹果官网上彻底消失了  实在是猝不及防£¬iPhone X 或成为苹果历史上最短命的产品¡£


再给一张图£¬让大家横向对比下各大品牌£¨苹果¡¢三星¡¢华为¡¢小米£©最新的旗舰机?#38382;?#23545;比¡£



    新款 MacBook Air 和 Mac mini

MacBook 系列的产品在本次发布会当中£¬是以预告的配角角色出现的¡£库克只是宣布了在今年晚些时候会发布最新的 MacBook £¬苹果电脑的发烧友不妨拭目以待¡£




2.发布会深度解析

自乔布斯开启发布会演示潮流以来£¬苹果的发布会成了人们茶余饭后的谈资¡£?#23545;?#19981;止他开发的革命性产品£¬更在于他所引领的设计潮流¡¢演示风格等¡£

在工业设计上£¬首创于 iPhone X 的刘海屏¡£虽然自诞生之日起就饱受争议£¬但还是被国内厂商普遍效仿¡£


当然今天要为大家解析?#27169;?#26159;隐藏在发布会背后的?#35760;?#19982;奥秘甚至是不足¡£


    Demo£¨演示£©

Demo 一直是乔布斯时代以来的传?#24120;?#36825;使得产品的?#38405;?#26356;加深入人心¡£

¡ø 2007发布会上乔布斯演示触屏功能

演示场景的设置无疑是非常重要?#27169;?#22909;的场景设置能让一场 Demo 达到事半功倍的效果¡£还记得的17年锤子科技发布第一款空气进化器的时候£¬?#19979;?#20026;了表现自家产品的质量£¬亲自上阵呈现了这样的一场 Demo £¬迄今让我印象深刻¡£


一场优秀的 Demo 不仅可?#22253;?#20135;品的功能展现得淋漓尽致£¬更可以让受众难忘£¡苹果的发布会对这一原则可以说是一如既往£¬比如£º在手机的游戏体验上£¬国内的手机厂商更多是专注于视频录制的呈?#20013;问„¦?#26469;体现手机?#38405;?#23545;游戏体验的优化¡£

¡ø 常见的游戏优化呈现

而苹果在这块的效果展现上敢于大胆地使用 Demo £¬诸如本次发布会 A12 仿生芯片带来的GPU?#38405;?#25552;升£¬可以更好的支持AR游戏£¬发布会现场直接上演了一场AR版的¡°打飞机?#34180;?/font>


苹果公司对演示的理解和使用£¬无疑走在时代的前沿¡£


    对比

常言道£¬没有对比就没有伤害¡£在任何行业的发布会中£¬但凡有同类竞品£¬厂商都喜欢玩对比的手段£¬美其名曰£º与友商的友好交流¡£

而在手机行业中£¬区别就在于苹果从不做友商对比£¨只同自己上一代机型做比较£©£¬而其他品牌都喜欢拿苹果对标¡£一方面确实因为 iPhone 第一的位置无可争议£¬另一方面也是想对苹果施压¡£

其实早年苹果没有登上神坛的时候£¬也没少拿友商说事¡£乔布斯当年就专门拎出来4位友商吊打了一番¡£

¡ø 2007年苹果发布会

时至今日£¬黄袍加身的苹果确实有底气忽视同类竞品£¬但在今天的发布会上£¬还是犯了一个让人遗憾的错误¡£


产品介绍提及屏幕时£¬ 同 iPhone XS 作对比的竟然是 iPhone 8 Plus£¡当然我们完全可以理解£¬同?#25512;?#21344;比的产品做对比能收获更好的效果£¬任何做优化的都喜欢找一个尽可能差劲的样本¡£但就这样拿出一个两代前的产品£¬进行了一次本该在去年发布会时进行的演示£¬无疑是让人失望的¡£

这?#25442;方Ú£?#19981;敢拿出 iPhone X 进行对比£¬这也从一个侧面展示了目前苹果在产品工业设计上薄弱的创新能力¡£


    one more thing£¨还有件事儿£©

¡°one more thing¡± 一直是苹果发布会中为人所津津乐道的?#26041;Ú£?#36825;个?#26041;?#24448;往会出现让人惊喜的产品¡¢功能或者消息¡£2010年的 iPhone 4 的发布会上£¬乔布斯就是在这个?#26041;?#20013;发布了 Facetime£¨可视通话£©功能¡£


¡°one more thing¡± 也符合了¡°峰终定律?#34180;?002年?#24403;?#23572;经济学奖得主¡ª¡ª心理学家 Daniel Kahneman 提出£º人对一件事情的感受£¬不取决于整个过程£¬而取决于两个?#26041;Ú£?/font>

1¡¢最巅峰的体验
2¡¢临结束的体验

也就是说£¬我们体验过一项事物之后£¬在过程中间的体验比重及其时间的长短£¬对记忆几乎没有影响¡£

临结束前的 ¡°one more thing¡± £¬无疑带给了用户非常良好的终值体验¡£这固然与乔布斯的个人魅力密不可分£¬但对用户体验的精?#21450;?#25569;同样必不可少¡£我们个人在演讲¡¢分享的?#26041;?#20013;£¬?#37096;?#20197;尝试打造这样的情景£¬让你的演?#37319;?#20837;人心¡£

毫无疑问£¬乔布斯的 ¡°one more thing¡± 已然成为深植于苹果骨髓的一项传?#24120;?#28982;而去年的 ¡°one more thing¡± ?#26041;?#21457;布的 iPhone X£¬其实远没有乔布斯时代给人的震撼影响£¬反倒更像是为了传统而特意强调¡£


当然其中不可少的原因也在于£º苹果所处的位置£¬所受到的高度关注£¬使其发布信息很难保证高度机密¡£试想一个已经被人知晓的惊喜£¬还能带来惊喜吗£¿已经在意料之中的 ¡°one more thing¡± £¬带给受众的震撼无疑是大打折扣的¡£

另一大原因也在于£¬苹果固然一直在?#20998;?#26368;好的用户体验与前沿科技£¬但过去几年 iPhone 系列产品的发?#23395;?#20687;是例行的升级迭代£¬我们已经很久没有感受划时代意义的产品问世了¡£

在乔布斯的时代£¬我们至少体验了3?#20301;?#26102;代的重大革新¡£

1984年£¬Macintosh 问世£¬重新发明了个人电脑£¬改变了整个电脑行业¡£
2001年£¬第一款 iPod 问世£¬重新发明了音乐播放器£¬改变了整个音?#20013;?#19994;¡£
2007年£¬初代 iPhone 问世£¬重新发明了手机£¬改变了整个手机行业¡£

苹果曾经一次次拓展了我们的期待与体验£¬未来£¬苹果能否再次改变一个行业£¬改变整个世界£¿


    苹果渴望打造的帝国

从一个普通受众角度来看£¬无论对于市场还是苹果而言£¬ iPhone 无疑是一款明星产品¡£自07年问世以来£¬一直广受世人喜爱和瞩目£¬而 iPhone 的营收也一直?#23395;?#33529;果财报的大头¡£

¡ø 2018年苹果第三季度财报

这固然会让人感慨 iPhone 的?#30475;?#39749;力£¬但有前瞻性的人?#26448;?#30475;到这背后隐藏的不安£¬苹果对于?#24067;?#19994;务的?#35272;?#31243;度极高£¬而 iPhone 更是其中的重中之重¡£用一个通俗易懂的经济学谚语来表达就是£º不要把鸡蛋放到同一个篮子里¡£

所以苹果一直在尝试打造多元的产品线和自己的互联网生态?#20302;场?#26089;在乔布斯时代我们就可以看到这种努力£¬2007年的 iPhone 发布会上£¬乔布斯宣布将¡°苹果电脑公司¡±更名为¡°苹果公司?#20445;?#26469;体现他们的混?#21916;?#21697;线¡£


而如今苹果系列的其他产品 Mac ¡¢iPad ¡¢Apple Watch £¬无疑已经?#24618;?#36215;了一个优秀的闭?#39134;?#24577;¡£

同时在苹果CEO库克的¡°去 iPhone 化¡±策略下£¬苹果软件方面也开始初具规模¡£所谓软件业务主要是指苹果的 App Store ¡¢iTunes¡¢Mac App Store¡¢Apple Music ¡¢iCloud ¡¢Apple Pay ?#32422;?Apple Care ?#30830;?#21153;¡£

财报显示£¬苹果的服务部门营收为 95.5 亿美元£¬与去年同期相比增幅为31%¡£而这意味着£¬苹果软件业务成为公司全新创收增长引擎的可能?#32422;?#39640;¡£

从这一点上看£¬会发现国内有一家公司的战略与苹果何其相似¡£

小米的产品一?#24065;?#36229;高的?#32422;?#27604;著称¡£曾有一个真实的?#36866;?#21457;生在雷军和罗振宇之间£¬雷军希望¡¶得到¡·APP能够上线出售小米的空气?#25442;?#22120;£¬并愿意分享所得的一半利润£¬罗胖为此高兴极了£¬急忙问一半的利润是多少啊£¿雷军的答案是£º5毛¡£

所以?#30475;?#32034;尼开卖黑科技产品£¬网友就会喊话雷军£º我们能不能用上£¬就看小米的了¡£


而小米的战略精髓就在于£º用高?#32422;?#27604;的产品迅速铺开自己的生态圈£¬借由软件服务来盈利¡£

当然£¬一方面我们享受着乔布斯带给世界的礼物£¬另一方面£¬也由衷期待雷布斯能带给世界?#36291;?#21916;¡£



3.苹果发布会PPT美化

虽然苹果的发布会让人瞩目与激动£¬但发布会的 Keynote ?#27425;?#20214;从来没有一次流出过¡£那么借这次发布会的机会£¬我们团队也制作了一套针对这次苹果发布会的PPT£¬希望你喜欢¡£



    免费获取¡¶苹果发布会¡·PPT设计?#27425;?#20214;方式

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2¡¢回复关键词£º苹果

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